A Mexikói-öbölben történt olajszivárgás óta drasztikusan csökkent az ide utazók száma, de a kampányoknak köszönhetően Floridában ismét élénkül a turizmus

Újra növekedésnek indult a beutazó turisták száma Floridában, az intenzív marketingtevékenységnek köszönhetően. A kampányban látható volt Barack Obama amerikai elnök és lánya is, amint a tengerben fürdenek.

Annak ellenére, hogy a Mexikói-öböl amerikai partvidékén szinte mindenhol a turistaforgalom drasztikus csökkenéséről számoltak be, a floridai adatok bizakodásra adnak okot. Az olajszivárgás kezdete óta a „Sunshine State” 20.8 millió látogatót vonzott, ami 3,5 százalékkal haladja meg a 2009 második felében közzétett adatokat. A turisták nagyobb része még ma is külföldről érkezik, sőt számuk dinamikusabban is emelkedett, mint a belföldi nyaralóké. A nemzetközi látogatók száma ugyanis 11,9 százalékkal haladta meg az előző félév eredményeit, míg a belföldi turisták száma mindössze 3,5 százalékkal növekedett. A napfényes állam marketingjéért felelős szakemberek megvizsgálták, hogy milyen okok állhatnak a növekedés mögött és több lehetséges magyarázatot is találtak a kedvező jelenségre. Az első lehetséges ok, hogy az ismert légitársaságok drámaian növelték a beutazók számát azáltal, hogy lényegesen könnyebbé tették a floridai repülőutak foglalását.

 

Azonban a legnagyobb haszna valószínűleg az intenzív reklámkapánynak volt, amit szinte azonnal a környezeti katasztrófa bekövetkezte után indítottak el. Ezzel próbálták felvenni a harcot azokkal a képekkel, melyek az olajszivárgás szörnyű hatásait ábrázolták és bejárták a világsajtót. A katasztrófát okozó BP 2,5 millió dollárral támogatta a turizmus megmentését támogató reklámkampányt, melyben Obama elnök és lánya volt látható, amint a Mexikói-öböl vizében fürdenek.

 

A marketing szakemberek ezzel a képsorral próbálták sugallni, hogy a fürdés teljesen veszélytelen Florida partjainál.  Az idegenforgalmi tisztségviselők most arra számítanak, hogy a folyamatosan növekvő turistaszám segíthet a szivárgás okozta negatív reklám elleni harcban és még több látogatót csal majd a napfényes floridai partokra.